在我们经常谈及的赣（gàn）州（zhōu）户（hù）外媒体公司未来发（fā）展的大趋势中（zhōng），数字化是每（měi）个人都表示认同的。在数字化的户外媒体上，将有（yǒu）越来越多的（de）受众数据研究手（shǒu）段、广告传（chuán）播技（jì）术与互动技术介入其中，让户外场景与互联网线上产品融合的机会（huì）越来越多，使户（hù）外广告（gào）变得（dé）更（gèng）加（jiā）动态化、互动化，也使（shǐ）户外广告的传播更加多样化（huà）。

而关于赣州户外媒体（tǐ）公司（sī）在社（shè）会经济（jì）和文化导向所承担（dān）的职能，是另一个非常值得关注和研究的趋势。作为户外媒（méi）体（tǐ）人，我们应（yīng）该意识（shí）到户外（wài）媒体与城市的景观（guān）和环境息（xī）息相关，其内（nèi）容也是（shì）城市文化非（fēi）常（cháng）重要的组（zǔ）成部（bù）分。随着户外场（chǎng）景（jǐng）价值（zhí）被越来越（yuè）认（rèn）知和挖（wā）掘（jué），在社交媒体和网络媒体上形成话题热（rè）点，甚至成为一（yī）种文化现象。由于户外（wài）媒体天然具备与移动互联网的互补（bǔ）性（xìng），因此我们有条件以户外（wài）媒体作为平台整合（hé）各（gè）方资源，包括创（chuàng）意资源、传播（bō）资源以及其他一些社会（huì）资源，形成（chéng）以户外媒体为核（hé）心的文化IP。同时（shí），由于户外媒体是城市景观和空间的（de）一（yī）部（bù）分，通（tōng）过（guò）新型的户外媒体规（guī）划（huá），通（tōng）过（guò）新颖的户外广告（gào）创意，更（gèng）容易（yì）从感官震撼力和体（tǐ）验性上来大幅（fú）度提升这些文化IP 的传播性。

所（suǒ）谓引导，就是发挥户外（wài）媒（méi）体在空间、覆（fù）盖与视（shì）觉冲击等方面的优势，针对核（hé）心受众（zhòng），融合其他手段，在（zài）挖掘和整合传统营养的同时，创造出新的文化（huà）内容，并持续地（dì）将其强化（huà）成新的社会（huì）正能量话题、生活理念乃至正面的价（jià）值观。当然，这（zhè）不（bú）是（shì）靠某（mǒu）一（yī）家媒体平台能独立达成的，需要整个户外媒体行业（yè）、创意（yì）人和其他各（gè）方的合力。

总而言（yán）之，如（rú）何吸取传统的营（yíng）养，融合新的条件，来（lái）创造现代受众喜闻乐见，在（zài）现（xiàn）代的（de）市场条件下具（jù）有（yǒu）生命（mìng）力的（de）文化（huà）IP，是户外（wài）媒体在助力（lì）文（wén）化发展过程中（zhōng）的重（chóng）要（yào）课题。